Um dos programas humorísticos de maior sucesso na televisão e principalmente na internet brasileira na atualidade, o CQC (Custe o Que Custar), transmitido pela TV Bandeirantes nas noites de segunda-feira, já se dá ao luxo de recusar patrocinadores, pois, segundo informações da coluna Radar On line, da Veja, as suas dez cotas de patrocínio já estariam vendidas desde janeiro para o ano todo.
No seu primeiro ano de exibição, o programa teve grande dificuldade para conseguir patrocínio e apenas a Skol havia comprado uma cota antes da estreia.
Em 2009, duas grandes marcas já teriam sido recusadas pelo CQC devido à falta de cotas de patrocínio liberadas.
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